Artículo: Maternidad y
medios masivos de comunicación (Un análisis de artículos periodísticos y
propaganda comercial)
Autora:
Blanca Valladares Mendoza.
En el
artículo se realiza un análisis acerca de la influencia que ejercen los medios
de comunicación en el desarrollo del significado de la maternidad, para la
investigación se utiliza como punto de partida dos estudios previos: “Los
significados de la maternidad en la Prensa Escrita” y “La maternidad en la
Publicidad Televisiva de Costa Rica”.
Dichas
investigaciones se llevaron a cabo de forma cualitativa, enfocadas en el
género. Los datos fueron recopilados en la década de los 90’s, cerca de la
celebración del Día de la Madre en Costa Rica.
De acuerdo
con el artículo, a la mujer se le ha asignado un rol específico y se da la
utilización de mitos y estereotipos que la sociedad ha establecido. Por ejemplo,
el significado y valores que se les han plasmado a las madres o jefas de hogar.
Como se
puede observar, la televisión es el medio de comunicación masiva más frecuentado
y eso que tiene un gran valor pautar en dicho medio. En esta encontramos
mensajes publicitarios imágenes, textos referidos a maternidad. Generalmente,
en las piezas publicitarias pautadas en la televisión se plasma el mito, el
cual es Mujer = Madre, el modelo femenino de “mujer ama de casa”.
La
aplicación de este rol a las mujeres, es un elemento que actualmente, se sigue
utilizando, por ejemplo, en el video de la marca “Suavitel” se incluyen frases
como: “Si planchar te aleja de él”, “Suavitel adiós al planchado te pone de
nuevo en su vida”, “plancha menos, vive más”.
Estos son
mensajes con una gran carga emocional, dónde se le atribuye a la mujer, su
función de ama de casa, y la labor esencial de cuidar a sus hijos, creando un
sentimiento de culpa al no poder compartir tiempo con los niños por atender las
labores domésticas.
En este
otro ejemplo, se incluye la figura paterna, pero se le libera de las
obligaciones domésticas, el enfoque solo en la mujer, ama de casa, y no solo
con eso, se elabora un sentimiento de culpa, ya por que por “cumplir” son su
labor doméstica ha descuidado su familia, se exonera al padre y a los hijos de
las responsabilidades en el hogar, por lo que solo el padre tiene tiempo para
divertirse con los niños.
Se
expresan las frases: “Ha sido tanto, pero tanto tiempo separada de los
tuyos”, “Ahora el tiempo con ellos no te
lo quita nadie”
Y
el eslogan “Suave como el amor de mamá”, refuerza el significado que ser madre
es abnegación, ternura y servicio entre otros. Además, enfatiza que la
realización de la mujer se logra únicamente en el momento de la maternidad, se
pierde de vista el desarrollo integral. Es interesante la valoración de la
autora: “El comprender que la maternidad es una construcción social y no un
mero hecho biológico permitirá concebirla en otra dimensión, y otorgarle una justa
valoración”.
Los medios
de comunicación masiva ejercen una gran influencia sobre la sociedad, por lo
tanto, se debe ser muy cuidadoso con el enfoque del mensaje que se desea
transmitir y la forma de enviarlo.
El manejo
de maternidad como símbolo de sumisión, se debería de cambiar porque no es
correcto que la sociedad otorgue a la mujer una única etiqueta como madre ya que
pierden muchos derechos y esto más que todo por el machismo que hay en Costa
Rica.
